ロリエの「生理は個性」で炎上した理由！キラキラマーケティングの敗北
ロリエのキャンペーン
「生理は個性」という
ある意味勇気のあるキャンペーンを
2020年8月から始めたところ
ツィッターやらなんやらの炎上がすごくって
打ち切りになったんだよ！
花王ロリエさんのこのキャンペーンを始めた理由と
このキャンペーンに反対してしまう理由
それは現代社会の生理に対する偏見からくるものだよ。
キャンペーンだって
社会全体の生理への理解を促進するための取り組み
をするためのものだったのに
どうして受け入れられなかったの？
それは生理というものの私たちの考え方からくるものだよ。
そして
女性同士の無理解の問題ではなく
生理でも休むことを許せない
社会の無理解の問題ということを
個性で片付けようとした
ことで炎上したよ！
ロリエキャンペーン「生理は個性」キラキラ組に変身！
今の世の中はね
人と違うことを
個性や多様性というプラスのものに変えようという動きがあるよ。
昔は人と違うことは
普通の人と同じようにできるようになろうっていう
普通基準があったの。
そのために努力する、頑張る。
普通になるためにみんな努力する！
もう一方で今の流行りは
「個性を活かす教育」
「みんな違ってみんないい！」
今は障害を持ったり、発達障害の子供だったり、
自閉症の子供も、ダウン症の子も
全てのネガティブだと思われていたことを
個性、ポジティブにしようという動きがある。
特別な才能として捉える方向に来ているよ。
髪の毛の色や人種が個性でそれが
世界を豊かにしているという
考え方だよ！
そこには偏見を乗り越えてプライドにしていこうという動きもあるよ。
世の中を豊かにするのが個性。
ロリエさんのキャンペーンもそれにのっかったよ。
「Black in Beatiful」 ブラック イズ ビューティフル
生理だって美しい
生理だって楽しい
生理だって個性！
これの何が悪いの？だよね。
生理の個性も世界を豊かにする？
そんなもん興味ない！
生理になんてプライド欲しくない！が本音。
個性よりも
この苦痛とってくれよ！
が本音なのに
生理にまで個性を持たなきゃいけないの？
生理がキツイ時って病気の可能性ない？
月経過多が個性って！
この苦しみを個性かい！
だいたい石って何？
っていう女性は地獄を見たわけね
今までの生理に対する考え方
生理は女性にしかないもので
本当に人によって感じ方は違うけど
苦しいものである人が多いよね。
辛いし
痛いし
だるいし
変なのだと病気かもしれないし
これ事実
でも世の中的にも隠すよね。
生理っていうことでの偏見も多いから
生理中の女性は扱いづらいとか
思われるのも嫌だしって思う女性も多いよね。
だいたい生理中の血が洋服に着くとか
マジで恥ずかしいことだよね。
女性にとっては
血が出てる汚い
恥！
社会的にも認められている問題なのに権利はない
生理のPMDD（月経前不快気分障害）はアメリカのPMS5（精神障害の診断・統計マニュアル第5版）きちんと病気だと認められてるんだよ。
でも
社会的権利はないよ
月経中前の有給
月経中などの試験やスポーツの大会参加のテストの日程変更
主婦の家事不能の社会的容認
学校を休む権利
など
全てにおいて
偏見はあるけど権利は持っていない。
そこで女性は社会的に苦しんできたんだよね。
今回のキャンペーンでなぜ炎上したか
生理が大変だということや
気持ち悪いことということを無視して
キラキラ！楽しい嬉しい大好き！
に勝手に変換しようとしたから。
だよ。
どんなに他人が個性だと言おうが
人生の喜びや
個人的成長を望めると言おうが
介護は介護
オムツ替えはオムツ替え
生理は生理
病気は病気
大変なことには変わらない。
生理は大変なこと
問題だっていう事実は変わらないよ！
それをあなたの個性で乗り越えられるって
30年の痛みが個性かよ！
勝手に決めんなよ
こっちは死ぬほど痛いんだよ！
血の嵐が止まらないんだよ！
ってつっこみたくなる理由でもあるよ
そこに女性ならでの
不妊、妊娠などの複雑な問題が絡み合って
怒り！
炎上になったよ。
女性の生理に対する考え方にも問題がある
生理がないと子供も産めないし
人間自体が存在できないんだよ。
デカルトの「我思うゆえに我あり」ではなく
「生理があるゆえに我あり！」
我らの存在は生理のおかげなんだよ！
人間の存在する原点がそこにあるのに
その聖性は無視してうざいもの辛いものになってるよ。
もちろんそれは男性社会から押し付けられるものなんだよ。
だからこそ
女性はピルを使って生理をコントロールするし
バースコントロールだってするよね。
つまりそんな大変なことを
女性に押し付けておいて
でも
普通に動いてね
個性だから見方を変えれば楽しくなるよ！
楽しくしててね
って言われることが
辛いことなんだよね。
辛いことを辛いとも言っちゃいけないの！
あんたに決められたくない。
この生理の辛さや社会的不公平どうすればいいの？
生理は辛いもの
子育てだって大変なもの
介護は地獄
だからこそ
国や社会の手が必要になるんだよ。
男性の助けだって必要なわけ。
生理中くらいは食事作ってよ！
って全ての女性は思ってるよ。
キャンペーンが男性に向けての
「生理中の女性を守る男はかっこいい」
みたいだったまだ受け入れられてたよ。
イクメンならず
生理メン！
勝手にキラキラにさせられても
股の間にある血の海は変わらないわけ！
だから辛いっていうことを否定しちゃいけないし
女性には生理中は休む権利はあるし
そういう女性たちが生きやすい社会を作っていくために
発信、話し続けなきゃいけないんだよ。
女性がツィッターで
「今日だるーい生理中だし」って呟くことだって
本当は重要なことなんだよ。
ロリエだって言ってる本当は女性を楽にしたいって思ってるって。
生理期間の不快や不安を軽減する生理用品のご提案を続けてまいりました。一方で、生理用品では解決できない問題があることに歯がゆさを感じ、今回の活動を始めました。
やりかたはちょっとずれてたけど
キラキラ商法じゃなく
生理はマジで語ってほしい。
それが真っ暗な情報だとしても
裏にあるのは真実だから
女性は
生理中にキラキラ楽しく、
バンジージャンプする女性を見たいんじゃなくって
あんなに有名人でも生理中はベットでネットフリックス見てますの方が
真実だよ。
実際には
生理前や生理中に他の女性は
どんなことをしてるかの方が気になるよ。
板チョコ５枚食べちゃった
毎回血みどろの喧嘩を旦那としてます
ベットで死んでます
ちなみにうちの娘は生理の存在を知った時に
「えーーーアリアナ・グランデも生理あるの？」
って聞いたよ。
あるよ！
じゃないと困るよ！
炎上したことはいいこと、ロリエにもすごく期待しちゃう
炎上は仕方ないとしても
ロリエのやりたかったことだって意味がある
何よりも
「生理」の存在は知ってもらえてから
「生理の辛さは」
「生理の不安」はわかってもらえたから
ただそれはキラキラマーケティングではなく本質を目指して欲しい
女性の本音だから。
女性もキラキラしている部分だけじゃなくって
本音で語る
本当の自分に価値を持つようにしよう
生理期間の不快や不安を軽減する
一企業の試みにこれからも期待しつつ
一人の女性として
私も頑張っていきたいなーと思うしだいでした。
